本专业是北京市特色专业，同时招收文史类、理工类学生，学制四年，授予艺术学士学位。
[专业简介]
本专业是教育部批准的参照独立设置本科艺术院校招生专业，包括有书籍设计、包装设计、品牌与广告设计、展示设计、产品造型设计5个专业方向。本专业开设于1989年，以研究艺术设计领域内各类图像信息传达、商业视觉营销和产品整体策划设计为专业特色。经过28年的积累，师资力量雄厚，教学体系完善，强调各专业方向交叉互动，注意实践案例教学，并与国际相关院校进行交互式课程教学。强调理论与实践的有机结合，师生共同完成多项全国及首都重大设计项目，师生设计作品在国内外专业设计赛事评选中屡获大奖。
[培养目标]
本专业培养能够系统掌握视觉传达设计专业的基本理论知识和技能，熟悉出版、包装、广告、展示及产品等相关文化创意产业的基本现状，具有良好的创造性思维、扎实的专业基础、理论素养和丰富的设计技能的、可持续发展的能在出版、传媒等领域从事艺术设计实践、研究工作的应用型高级专业人才。
[主要课程]
字体设计、设计学、图形设计、版面设计、书籍设计、包装设计、品牌设计、展示应用设计、人机工程学、产品设计等。
[就业去向]
毕业生能在文化创意、媒体信息、新闻出版、印刷包装、商业营销领域及相关企事业从事书籍设计、包装设计、广告设计、企业形象设计、展览展示设计以及产品造型设计等工作。对毕业生近5年跟踪调查发现，专业满意度、专业就业契合度均较高，毕业生职场竞争力较好，就业感受良好。毕业生到伦敦艺术大学、纽约视觉艺术学院、澳大利亚堪培拉大学、日本多摩美术学院等多所国内外高校继续深造人数逐年上升。
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