一、培养目标
本专业旨在培养德、智、体、美全面发展的，掌握视觉传达设计的基本原理、基础知识与基本技能及视觉传达设计软件的实践应用，具备较强的视觉传达设计实践与创新能力、较高的人文艺术素养，能在视觉传达设计教育、研究、设计、管理领域从事相关设计、研究、教学、管理工作的高素质应用型人才。
二、规格要求
(一)知识要求
1．通识知识
掌握马列主义、毛泽东思想和中国特色社会主义理论的基本原理和基本方法；熟悉基本的自然科学知识；掌握计算机基础知识。
2．学科专业基础知识
掌握基本的设计素描造型与设计色彩原理；掌握构成法则与传统图案知识；掌握设计历史与设计概论知识。
3．专业知识
熟悉视觉传达设计的基本程序与规范，了解国内外视觉传达设计学科前沿和发展动态；掌握广告设计、包装设计、书籍设计、品牌形象设计等相关设计的基本方法。
(二)能力要求
1．学习能力
具有查阅本专业中外文献或其他资料、获得信息、拓展知识领域、继续学习并提高业务水平的能力；具有一门外语的听、说、读、写的基本能力。
2．思维能力
具有良好的形象思维能力，具有正确理解、分析、判断和整合能力，具备创造性设计思维与设计表达能力。
3．实践能力
具有良好的团队合作精神、沟通协调能力，较强的设计创意能力，较好的创意解说能力及方案实施与管理能力；掌握视觉传达设计流程、工艺与市场需求，能用草图和计算机表达设计意图；具有国际设计文化视野，具备融合中国文化特色的设计能力。
4．创新能力
具有先进的设计理念，具有视觉传达设计方案、管理等创新能力，具有运用先进技术进行设计创新的能力。
(三)素质要求
1．思想道德、文化素质
热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导；树立正确的世界观、人生观与价值观，愿为国家富强、民族振兴服务；具有良好的思想品德、社会公德、职业道德以及较高的科学素养和人文艺术素养，求真务实的科学态度、实干创新的精神。
2．身心素质
掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，具有健康的体魄；保持良好心态，具备健全的心理和良好的文明行为习惯。
三、学制与学位
学制：标准学制四年，修业年限为4-6年。
授予学位：艺术学学士
四、毕业最低学分要求
修满170学分
五、主干学科
艺术学、设计学
六、主要课程
艺术设计史、设计概论、标志设计、招贴设计、包装设计、书籍设计、广告设计、品牌形象设计等。
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