一、业务培养目标
本专业培养德、智、体、美全面发展，具有一定的政治觉悟，良好的职业道德修养，较高的设计理论知识和设计、制作业务水平，具备较先进的设计理念和创新设计思想，能在设计群体中承担广告创意、设计、制作和一定管理工作的，能适应广告平面图形设计的高等技术应用型专门人才。
二、招生对象、学制
（一）招生对象：高中毕业生及同等学历者。
（二）学制：三年。
三、主要课程
（一）理论课程
大学语文与广告方案、素描、水粉、基础图案、平面构成、色彩学、美术概论、广告学、市场营销概论、广告设计与心理学、广告平面设计、商业美术图形创意、视觉传达设计、计算机辅助设计、CI设计、网络广告设计、二维动画设计、招贴设计。
（二）集中实践课程
视觉传达设计、计算机辅助设计、网络广告设计、毕业实习、毕业设计（论文）。
四、知识能力素质分解
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素质 |
单项素质 |
单项素质、能力要求 |
相应课程或教学环节 |
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基本素质 |
思想道德素质 |
1、懂马克思主义理论，中国特色社会主义理论，热爱祖国，为现代化建设服务。 |
思想道德修养与法律基础，毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想 |
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2、树立正确的世界观和人生观 |
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身心素质 |
1、力量、速度、耐力，各项运动 |
体育、心理健康教育 |
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2、合作交流、团结协作、团结奉献 |
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人文素质 |
1、具有一定的人文知识和人文素养 |
应用文写作、普通话、计算机数学、实训报告编写 |
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2、具有流畅的语言表达能力 |
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3、具有应用文写作能力 |
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4、具有数学计算和逻辑分析能力 |
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职业素质 |
1、良好的心理素质，爱岗敬业 |
就业指导 |
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2、具备良好的择业观 |
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专业基本能力 |
基本造型能力 |
具有基本造型的能力 |
素描 |
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基本色彩能力 |
具有色彩素养 |
色彩 |
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构成能力 |
具有平面构成、色彩构成的能力 |
平面构成、色彩构成 |
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图形创意 |
掌握图形创意的方法 |
包装设计 |
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字体设计 |
掌握字体设计的方法与技巧 |
标志与字体设计 |
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标志设计 |
了解标志与字体设计构思手法, 掌握标志的正稿设计、标准制图、标准色、辅助色等。 |
标志与字体设计 |
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专业核心能力 |
图像制作 |
能运用图像软件进行图像处理 |
计算机图像处理 |
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图形制作 |
能运用图形处理软件进行图形设计 |
CorelDRAW |
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网页制作 |
能运用网页制作软件进行网页设计 |
计算机图像处理 网页美术设计 |
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版式制作 |
了解版式设计的方法和规则,使学生初步掌握pagemake使用以及版式制作。 |
广告设计师 |
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广告设备 使用能力 |
运用广告设备进行作品输出 |
广告设备与使用 |
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版式设计 |
了解印刷工艺流程, 掌握版式整体设计。 |
广告设计与创意 |
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企业形象设计 |
具有企业形象设计的能力、社会调查能力 |
企业形象设计 |
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专业拓展能力 |
印刷设计 |
具有一般的印刷知识及技能 |
印刷设计 |
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