一、专业培养目标
本专业培养适应首都经济建设和社会发展需要、德智体全面发展，拥护党的基本路线，具备一定的美术基础、平面设计等方面的基础知识，掌握广告海报设计、标志设计、企业形象VI设计与制作、书籍排版设计、网络美术设计等基本技能，能在广告公司、出版社、杂志社、报社、印刷厂、展示公司、网站、商业场所等单位从事广告设计制作、书籍杂志报刊排版、印刷出版制作、网站美术制作、超市商场美工设计等工作的高素质技能型专门人才。
二、就业范围及工作岗位
目前我专业就业的方向：
广告公司、网络公司、多媒体公司、印刷出版公司、出版社、杂志社、报社、高新技术企业的设计部门等。
就业的具体岗位：
广告设计制作师、书籍设计师、插图制作员、杂志/报纸美术编辑、网站美术编辑、商场/超市美工、印前出版美工、喷绘展示公司美工、软件/游戏公司美工等。
三、专业亮点
1、“双证书”的获取：除了可获得国家承认的大专学历证书外，本专业课程体系纳入了职业技能培训项目，学生通过参加有关课程的学习和培训，可以参加广告设计师资格证书（三级）的考试，从而掌握从事广告设计工作的基本技能。另外，按照要求还需要获得计算机等级证书（一级）、英语等级证书（B级/A级）。
2、校外实训基地：已和一些行业内的企业签订了“校外实训基地”的协议，如北京汇联众合广告有限公司、北京优创千意文化传播有限公司、北京芭迪宝贝摄影中心、北京完美动力公司、济南高路传媒科技有限公司（北京分工司）等，对毕业生可部分接收毕业实习和择优录用。
3、校内实习实训基地：目前我专业已建立了绘画实训室、平面广告实训室、影像实训室三个校内实训基地。
四、专业课程设置
广告设计与制作专业学制3年，允许2-5年毕业，主要开设课程如下：
1、基本素质教育课：毛泽东思想、邓小平理论与“三个代表”重要思想概论、思想道德修养与法律基础、体育、实用英语、计算机应用基础、应用文写作、形式与政策。
2、文化素养选修课：主要是培养学生文化素养、开阔其视野而开设的课程，由学生任意选学。主要开设文学欣赏、大学生礼仪、影视赏析、职业生涯规划（含就业指导）、摄影艺术等课程，学生需要修满6学分。
3、职业基础课：绘画基础、艺术设计概论、构成、基础图案、字体设计、图形创意。
4、职业技能课：版式设计、广告概论、印刷工艺与桌面出版、插图设计、广告摄影、平面广告设计、媒体广告设计、包装结构、装潢设计、标志设计、机构形象VI、书籍设计、市场营销。
5、专业任修课包括4门课程：中国艺术赏析、西方艺术赏析、数字艺术赏析、影视艺术赏析。
6、实践教学课程：入学教育、军训、绘画基础写生实践、Photoshop、Photoshop高级应用及考证辅导、Illustrator、InDesign、Flash、网页制作Dreamvewer/Fireworks、广告摄影实训、印刷工艺及印前出版考察、民族艺术考察、商业设计市场调研、苹果电脑基础操作、广告设计师考证辅导、毕业实习。
上述课程结构基本上实现了对学生进行全面的素质教育和目标。课程结构中特别能体现培养技术应用能力的特色课程是职业技能课程，要求教师在教学过程中按照课程设计的要求开展灵活的教学活动。
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